在扩大内需、提振消费成为经济重中之重的当下，首发经济的意义愈加凸显。作为全国首发经济的领跑者，上海首发政策再升级。
在3月28日晚举行的2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式上，“首发上海”4.0版政策正式推出。
这是上海在一年前落地的3.0版政策基础上进行的迭代。4.0版新政将以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。
在制度创新方面，上海将深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关，升级通关便利“企业服务包”。
数据显示，去年上海海关与上海市商务委联合推出的进口首发消费品检验便利化措施，通过“企业+产品”白名单机制，已惠及34家跨国品牌总部、60个国际品牌、3万余款新品，累计进口1.73万批、货值4.09亿元，通关时长压缩80%。
在资金支持上，4.0版新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈给予扶持。
在保障配套上，上海把每年3至5月确定为“首发上海”全球新品首发季，并将优化活动报批流程。同时，浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等区设立区级资金支持，静安、徐汇率先实施便利化审批。
作为全国首发经济高地，上海贡献了实践样本与经验。自2018年上海提出建设“全球新品首发地”以来，上海累计引进首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。在能级上，每届进博会推出400余款新品，上海时装周近千个品牌首发首展，一系列国际首发首展平台已成为全球新品首选的发布地。在生态上，上海全国首创“首发+白名单”通关便利政策，构建了“点（首店）、线（品牌链）、面（文体商旅融合）、圈（产业生态）”的发展模式，推动“政策+环境”协同齐发力。
于现场发布的我国首部对首发经济进行系统理论阐述、实践总结与政策建议的权威著作——《首发经济：理论、实践与政策》报告提出，首发经济是连接供给创新与需求扩容的关键纽带，是科技创新转化为新质生产力的重要路径，具有鲜明的创新性、引领性、带动性与集聚性。该著作厘清首发经济本质在于“新”、内核在于“链”、目的在于“质”，以创新激活消费、以链式带动产业、以质量赋能高质量发展。
今年3月，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市新名片。在发布仪式上，“上海定制”城市IP正式亮相。
除了这场发布仪式，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动期间，上海还将推出5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀。首发展会包括上海时装周2026秋冬新品首发活动、CBE中国美容博览会等，首发领域从美妆、时装、家电拓展至运动、宠物、文化IP等，首发能级和规模较往年显著提高。
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缪琦
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